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新國標帶動空氣凈化機消費升級

2020-11-24 04:37:27

霧霾天氣帶來空氣凈化器消費的繁榮。在北京,空氣凈化機已成為不少家庭的標配,并于去年起已將部分空氣凈化機品牌納入節能補貼名單之中。銷售走強之下,空氣凈化器成為白色家電中的一匹黑馬。而3月1日新國標出臺無疑將促進空氣凈化器的消費市場升級。


近日,第二屆中國空氣凈化器產業高峰論壇在北京舉行。在論壇現場,針對新近開始實施的空氣凈化器國家標準,京東及17家空氣凈化器企業聯合簽署并發布《空氣凈化器行業貫徹新國標承諾宣言》。


新國標加速消費升級


2016年3月1日空氣凈化器新國標的正式推出讓廠商迅速行動起來。根據新國標,空氣凈化器綜合空氣凈化器指標是CADR(空氣 凈化量)、CCM(累計凈化量)數值、能效等級、噪聲這四項核心指標,成為衡量空氣凈化器好壞的首要標準。據了解,提高消費者最為關注的CADR(潔凈空 氣輸出比率)成為國內外廠商主要舉措之一。


從空氣凈化機公司對策來看,首先是根據新國標調整產品銷售策略。在新國標正式出臺之前,許多廠商就開始著手對不符合新國標產品進行大力度降價,清理老產 品。同時,廠商開始不斷推出適用于新國標產品以應對之后的市場變化。在這股“轉型號”熱潮中,高性價比成為關鍵點。諸多廠商在每一檔CADR值等級中,推 出較原有產品更為低價的新品。市場機構提供的數據顯示,在每一個主要CADR值等級中,低價格段占有率明顯上升。


二是升級原有型號。新國標推出后,部分廠商將原有型號通過改變濾網等方式進行產品升級,通過這樣方式可以在較低成本下提高產品各項指標以應對新國標帶來的市場變化,并提高自身競爭力。

空氣凈化機品牌

三是進行消費者教育。一些廠商通過各類媒體平臺對消費者進行新國標指導解讀,引導消費者理性選擇和購買空氣凈化器。


2015年國內空氣凈化機廠家品牌也開始進行變革,推出不少品質優良產品,在激烈的市場競爭中取得一定成效。一直以來,國內品牌主要憑借中低端產 品打開市場,高性價比是吸引消費者的殺手锏。但國內品牌2015年通過對5000元以上產品加大銷售力度,開始沖擊幾乎完全由國外品牌把控的高端市場。


2015年空氣凈化機品牌產品表現出明顯的高端化和智能化趨勢。數據顯示,2015年線上5000元以上空氣凈化器產品零售額占比已達 16.4%,同比增長127%,進一步擠占中低端產品市場空間。國內外廠商都認定,智能化是空氣凈化器未來發展主要方向之一。據捷孚凱不完全統計,目前市 面上已有30多個品牌推出智能空氣凈化器,產品數量占所有產品的10%,且比例還在提高?!?015中國空氣凈化器產業報告》顯示,市場上廣泛應用的控制 空氣凈化器智能手機APP有京東的京東微聯和阿里巴巴的阿里小智,它們主要通過WiFi或藍牙實現遠程控制智能設備開關、設置及其他功能。根據京東數據, 市面上已有近百款空氣凈化器產品完成或正在完成與京東微聯的對接和應用。


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